Подраздел “Биддер”. Настройка РК типа “Поиск + Каталог”

Основная задача Биддера — мониторинг ставок конкурентов и постоянное изменение вашей текущей ставки для поддержания выбранной позиции. Чтобы управлять РК типа “Поиск+Каталог”, вам нужно:

Создать кампанию на WB.
Пополнить бюджет кампании, это можно сделать как на WB, так и в MarketGuru.
Нажать на свободное место в кампании или на иконку “настройки” для того, чтобы перейти к детальной настройке кампании.

Когда вы откроете настройку РК типа “Поиск+Каталог”, вы увидите следующие вкладки:

Общая информация.
Управление кластерами.
Автоматизация.
Детальная статистика (информация о разделе в отдельной статье).
История изменений (информация о разделе в отдельной статье).

Ниже мы расскажем, за что отвечает каждая вкладка.

Также тут есть информация к какой группе относится ваш товар, текущий статус кампании, кнопка для ручной проверки позиций, кнопка для ручной синхронизации и кнопка для открытия РК на WB.

Ручная проверка позиции

Вы можете в реальном времени проверить позицию любого артикула, для этого нажмите кнопку "Ручная проверка позиции". Введите запрос, артикул товара и нажмите на кнопку "Проверить", после сервис покажет вам следующую информацию:

Органика / Реклама — находится товар сейчас в рекламе или нет.
Страница — на какой странице сейчас находится товар.
Место — место данного товара в выдаче на странице.

Вкладка “Общая информация”

Первым делом вам нужно выбрать главный кластер, по которому Биддер будет передавать ставку. В данной ситуации возможно два варианта:

Если РК новая, то запустите рекламу на 1000–2000 показов, чтобы собрать кластеры или введите главный кластер.
Если у вас не новая кампания и вы уже ее запускали ранее, то вы можете сразу перейти к выбору главного кластера. Для этого нажмите на кнопку “Добавить главный кластер”.

Вы попадаете во вкладку “Управление кластерами”. Здесь вы найдете все кластеры, по которым ваша карточка показывалась за все время, а также полную статистику по ним. Мы подробнее остановимся на этом подразделе позже, а сейчас вам нужно выбрать главный кластер, по которому Биддер будет устанавливать ставку. Для этого нажмите на кнопку “Сделать главным”.

Важно! Вы в любой момент можете сменить главный кластер, но он может быть только один.

После того как вы указали главную фразу, то во вкладке “общая информация” появится блок с текущим аукционом по этой фразе в выбранном регионе (по умолчанию Москва).

Вы всегда можете нажать на главный кластер и у вас откроется страница на WB по этому кластеру.

Ниже главной фразы, расположен аукцион. Вы можете смотреть товары в аукционе в плиточном виде или в виде таблицы, для этого используйте соответствующие переключатели справа.

Блок “Аукцион”

В блоке аукциона вы можете просмотреть следующие параметры:

Фото — это изображение товара, которое видят пользователи. Вы можете увеличить его, кликнув по нему. Если это ваш товар, то он будет помечен надписью “Мой товар”.
Артикул — это уникальный номер, который идентифицирует товар. Вы можете нажать на любой артикул, и товар откроется на WB.
Рекламная позиция — это позиция товара в списке товаров, которые участвуют в аукционе. Чем выше ваша позиция, тем больше шансов, что пользователи заметят ваш товар и кликнут по нему.
Место на странице — место, которое занимает товар на странице WB, когда пользователи ищут его по фразе.
Скорость доставки — это время, за которое ваш товар будет доставлен на пункт выдачи заказов (ПВЗ).
Ставка — это сумма, которую платит продавец за 1000 показов товара.

Блок “Информация за весь период”

В блоке “Информация за весь период” вы можете просмотреть общую информацию по вашей РК, такую как:

Тип — это тип вашей РК, который определяет, как и где ваш товар будет рекламироваться.
ID кампании — это уникальный номер, который присваивается вашей РК при создании.
Просмотры — это количество раз, когда ваша реклама была показана пользователям на WB.
Клики — это количество раз, когда пользователи нажали на вашу рекламу и перешли на страницу вашего товара.
CTR % — это коэффициент, который показывает, насколько ваша реклама привлекает внимание пользователей. Он рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов.
Артикулы — список артикулов, которые рекламируются в данной кампании, вы можете нажать на любой артикул и товар откроется на WB.

Частота (CR) — это коэффициент, который показывает, насколько ваша реклама приводит к продажам. Он рассчитывается как отношение количества заказов к количеству посещений кампании.
CPC — это средняя стоимость одного клика по вашей рекламе.
Затраты, ₽ — это сумма, которую вы потратили на вашу рекламную кампанию за все время ее существования.
Бюджет, ₽ — остаток суммы, на которую пополнена кампания в данный момент.

Блок “Настройки”

Зона показов

В блоке “Настройки” можно указать дополнительные параметры для вашей кампании. Вы можете выбрать зону показов, которая определяет более точное расположение ваших объявлений. Вы можете выбрать один из двух вариантов:

Поиск.
Каталог.

Тумблер “При выходе за диапазон приостановить РК” — если вы включите тумблер, то ваша рекламная кампания будет автоматически остановлена, если ваша реклама выйдет за пределы указанного диапазона позиций.

Тумблер “Ставки в MarketGuru” — эта настройка позволяет Биддеру автоматически изменять ставки в соответствии с вашей целевой позицией и максимальной ставкой.

Каталог

Если выбрать зону показов “Каталог”, то Биддер не будет автоматически изменять ставку. Вы сможете установить только фиксированную ставку, которую Биддер передаст. Вы не сможете установить диапазон рекламных позиций, а также активировать тумблер “При выходе за диапазон приостановить РК”.

Важно! Управление зоной показа каталог не доступно в API WB, но вы можете управлять им в кабинете продвижения. Если зона показа отключена на WB, она автоматически неактивна и в MarketGuru.

Поиск

Настройка зоны показов поиск, состит из нескольких шагов:

Шаг 1 — Установите бюджет

Пополнение бюджета

В блоке “Настройки” вы можете видеть остаток бюджета, ₽ — это та сумма, которая осталась на вашем счете в рекламной кампании.

Если вы хотите пополнить бюджет, то нажмите на кнопку “Пополнить”. Откроется окно, в котором вы сможете ввести желаемую сумму пополнения. После подтверждения пополнения с вашего счета будет списана соответствующая сумма.

Для пополнения бюджета рекламных кампаний вам доступны:

Счет — счет вы пополняете самостоятельно в разделе Финансы с помощью карты, по реквизитам или по QR-коду.
Баланс — это лимит для оплаты рекламы взаимозачетом. Если вы используете баланс для оплаты кампаний, фактически потраченные средства спишутся из ваших еженедельных отчетов.
Бонусы — это виртуальные подарочные средства.

Дневной лимит

Дневной лимит бюджета — это сумма, большей которой вы не хотите тратить в день.

Поле для настройки дневного лимита бюджета РК состоит из двух частей:

Поле для ввода значения дневного лимита.
Информационный блок, где отражается остаток дневного лимита.

Дневной лимит бюджета — это сумма, большей которой вы не хотите тратить в день. При исчерпании этой суммы, РК приостанавливается и запустится:

В 00:00 следующего дня по МСК (если позволяют остальные настройки).
Если вы увеличите дневной лимит в настройках и нажмет на кнопку “Сохранить и Возобновить показы”.
Если вы возобновите РК в кабинете WB или вручную в сервисе.

Дневной лимит бюджета является опциональной настройкой. Если вы не хотите задавать лимит, то в поле можно указать “0” или с помощью “крестика” удалить предыдущее значение. В таком случае в поле проставится “Нет лимита”, что означает, что настройка дневного лимита не работает.

Важно! Остаток дневного лимита определяется на основании текущих затрат РК. Затраты РК приходят по API токену от WB. WB, в свою очередь, может предоставлять финансовую статистику РК с задержкой, что, в конечном счете, может привести к приостановке РК с превышением лимита.

Автопополнение бюджета

Для активации автопополнения необходимо сначала настроить эту функцию, для этого нажмите на кнопку "шестеренка"

При нажатии на шестеренку появляется окно, которое содержит следующую информацию:

Сумма — на какую сумму будет происходить автопополнение (минимум 1000 рублей).
Минимум — минимальный остаток бюджета в РК, при достижении которого будет происходить автопополнение.
Откуда списать средства — откуда списывать средства при автопополнении:
- Счет.
- Баланс.
- Бонусы.

Опциональные настройки

При желании вы можете задать дополнительные настройки, а также нажать на кнопку "Сбросить настройки", для сброса раннее заданных опциональных настроек.

Вы можете задать настройки на один из следующих показателей:

CTR — отношение числа кликов к числу показов.
ДРР (ACOS) — доля рекламных расходов — отношение рекламных расходов к сумме выкупов.
CPC — стоимость выкупа — отношение расходов к выкупленным товарам.

После выбора показателя, вы можете с помощью кнопки выбрать:

Диапазон значений — нужно указать два значения “От” и “До”.
Точное значение — нужно указать одно значение.

Лимит на пополнение РК

Можно установить лимит пополнения на один из пяти вариантов:

День.
3 дня.
Неделя.
2 недели.
Месяц.

Бюджет лимита — поле для ввода бюджета лимита на выбранный вариант. А также информация о том, на какую сумму уже была пополнена РК и сколько осталось.

Шаг 2 — Выберите тип управления ставкой

Если вы выбрали зону показов “Поиск/Каталог”, то вы можете выбрать тип управления ставкой:

Установить вручную (фиксированная ставка) — если установить данный тип управления, то Биддер не будет автоматически изменять ставку. Вы сможете установить только фиксированную ставку, которую Биддер передаст. Вы не сможете установить диапазон рекламных позиций, а также активировать тумблер “При выходе за диапазон приостановить РК”.

Автоматическое управление ставками — если установить данный тип управления, то Биддер будет автоматически изменять ставку в зависимости от стратегии РК.

Шаг 3 — Выберите тип выдачи

Вы можете выбрать один из следующих вариантов выдачи:

Реклама — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Рекламную позицию”.
Органика — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Органическую позицию”.
Позиция на странице — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Место на странице”.

Шаг 4 — Выберите стратегию РК

Вы можете выбрать из следующих стратегий:

Минимальная ставка — при выборе стратегии “Минимальная ставка”, алгоритм будет стараться удерживать карточку в диапазоне с минимально возможной ставкой. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, а также максимальный размер ставки.
Максимальная позиция — при выборе стратегии “Максимальная позиция”, алгоритм будет стараться удерживать карточку на максимально возможной позиции. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, а также максимальный размер ставки.

Выше конкурента — при выборе стратегии “Выше конкурента”, алгоритм будет удерживать карточку товара выше указанных карточек конкурентов. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, максимальный размер ставки, а также артикулы, выше которых необходимо поднять карточку (до 10).
Фиксированная позиция — при выборе стратегии “Фиксированная позиция”, алгоритм будет удерживать карточку на конкретно заданной позиции. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать целевую рекламную позицию, а также максимальный размер ставки.

Шаг 4.1 — Укажите артикулы, выше которых необходимо поднять карточку

Если вы выбираете вид стратегии “Выше конкурента”, то вам нужно указать артикулы (до 10 штук), выше которых необходимо поднять карточку. Сделать это можно через кнопку “Добавить артикулы”.

При нажатии на кнопку “Добавить артикулы” появляется окно, где вы можете добавить конкурентов:

Из вкладки “Добавить с 1-й страницы” — можно добавить конкурентов, которые находятся на первой странице выдачи WB (здесь как товар, находящиеся в рекламе, так и товары без рекламы).
Из вкладки “Загрузить вручную” можно добавить конкурентов следующими способами:
- Ввести вручную артикул конкурента в поле ввода и нажать на кнопку “Загрузить”.
- Скачать шаблон xls, заполнить его артикулами и загрузить обратно в сервис.

Добавление артикулов происходит через “+”. Все выбранные конкуренты отображаются во вкладке “Добавленные”. Чтобы добавить конкурентов в стратегию, необходимо нажать “Сохранить”.

После нажатия на кнопку “Сохранить”, окно закрывается и отображаются выбранные артикулы. К каждому артикулу имеется “крестик” для удаления.

Если добавленные конкуренты есть в аукционе, они будут помечены надписью “Мой конкурент”.

Шаг 5 — Укажите диапазон рекламных позиций

Диапазон рекламных позиций — минимальная и максимальная рекламная позиция, которую вы хотите занять.

Шаг 6 — Укажите максимальную ставку, ₽

Поскольку Биддер умеет автоматически регулировать ставку рекламной кампании, вам необходимо задать максимальное значение ставки, выше которого сервис не сможет поднять цену.

Шаг 6 — При необходимости настройте расписание показов (интервалы)

По умолчанию РК показывается круглосуточно. Это позволяет привлечь внимание большинства потенциальных покупателей. Если вы хотите ограничить время показов, настройте расписание.

Для этого активируйте тумблер интервалов и настройте дни и часы, когда вы хотите, чтобы товар учавствовал в аукционе.

Ниже расположена временная схема, где по строкам расположены дни недели (с понедельника по воскресенье), а по столбцам — часы (от 0 до 23). По умолчанию выбраны все часы и все дни, то есть по умолчание показы осуществляются круглосуточно.

Важно! Настройка осуществляется в соответствии с московским временем.

Выбор интервалов осуществляется как нажатием на день или час (тогда выделяется вся строка или весь столбец), так и нажатием на квадраты (соответствующие определенному дню недели и часам).

Под схемой расположены кнопки-шаблоны с интервалами:

Ежедневно, круглосуточно.
Будни, круглосуточно.
Рабочее время.
Выходные, круглосуточно.

Справа от схемы расположен информационный блок, где будут отражены интервалы показов. Для каждого интервала имеется “крестик” для удаления его из настроек.

Важно! Не забывайте нажимать на кнопку “Сохранить” в нижней части экрана после того, как вы настроите какие-либо параметры, иначе ваши изменения не будут применены.

Кнопка “Сохранить и Возобновить показы” будет активна если РК имеет статус “Приостановлена”, при нажатии на нее РК активируется.

Вкладка “Управление кластерами”

Вкладка “Управление кластерами” позволяет вам упорядочить ваши кластеры. Здесь вы можете видеть все кластеры, которые относятся к вашей РК. Эта вкладка состоит из следующих блоков: фильтры и статистика.

Блок “Фильтры”

Вы можете сразу воспользоваться фильтрами и отсортировать кластеры по следующим показателям:

Частотность WB — количество упоминаний кластера в поиске WB за месяц.
Просмотры — сколько раз товар был показан по запросам кластера.

Частота — насколько часто тот же самый пользователь нажимает на вашу карточку (среднее значение должно быть около единицы).
Клики — сколько раз пользователи перешли на ваш товар.

CTR (%) — процент кликов относительно показов (просмотров).
CPC — средняя стоимость одного клика в рублях.

Затраты — сколько рублей вы потратили на конкретный кластер.
Тип фраз — фразы какого типа следует отобразить. Фраза может иметь следующий тип:
- Ключевые фразы — фразы, по которым ваша карточка хотя бы один раз была показана в рекламе покупателю.
- Исключения — это фразы, которые вы хотите исключить из рекламы.
- Фиксированная фразы — это фразы, которые вы выбрали для рекламы своей карточки.

После внесения любых изменений в фильтре, нажмите на кнопку “Применить” или клавишу “Enter”. Вы также можете очистить все фильтры или только часть из них.

Блок “Статистика”

Здесь вы можете увидеть все фразы, по которым ваша карточка была показана за все время. Также вы можете увидеть следующую статистику:

Поиск — введите запрос в поле ввода, чтобы найти его среди всех запросов РК.
Тумблер “Включить фиксированные фразы” — тумблер для включения рекламы по фиксированным фразам. API Wildberries временно не отдает информацию о том, включены ли у вас фиксированные фразы. Если вы измените эту настройку в Кабинете продвижения на WB, мы не сможем получить данные. Установите переключатель в нужное положение самостоятельно в Биддере MarketGuru.
Кластеры — полное название кластера и кнопка для назначения главного кластера — “Сделать главным”.
Тип фраз — к какому типу сейчас относится данный кластер.

Частотность WB, просмотры, частота, клики, CTR, CPC, затраты — вы можете сортировать все кластеры по убыванию или возрастанию данных показателей. Для этого нажмите на сам показатель или воспользуйтесь кнопкой для сортировки справа.
Вы можете скачать файл excel с учетом фильтров и сортировок.
Также здесь можно загрузить "Мои кластеры" (о работе данной функции ниже).

Места и ставки — нажав кнопку “Смотреть” вы увидите какие карточки сейчас рекламируются по данному кластеру, а также реальную стоимость ставок и их места.

Динамика показателей — при нажатии на кнопку “Смотреть” открывается график. В графике отображается информация по показателям: Частотность WB, Просмотры, Клики, CPC, CTR и Затраты за 30 дней.

Вы также можете делать массовые действия по изменению типа кластера. Для этого выберите один или несколько кластеров (поставив галочку в поле “Кластеры”), а потом выберите тип для всех выбранных кластеров.

Мои кластеры

При нажатии на кнопку “Мои кластеры”, у вас появляется окно для настройки ваших кластеров. В данном блоке вы можете выбрать заранее загруженные кластера, или создать новый список кластеров, по которым планируете рекламироваться. Это возможно, даже если рекламная кампания у вас новая и по ней еще не было показов.

Открыв окно “Мои кластеры”, вы можете ввести фразы самостоятельно или загрузить готовый шаблон excel. Вы должны присвоить имя своему списку и, когда вы загрузите или заполните список, то нажмите на кнопку “Создать новый список”.

Все сохраненные списоки появятся справа в окне “Сохраненные списки”. Вы можете в любое время активировать список, скачать, дублировать, удалить или изменить.

Все кластеры из списка ключевых фраз по мере работы рекламной кампании будут проходить проверку на совпадение с активным списком кластеров. Кластера, по которым прошло совпадение, будут автоматически добавлены в список “Фиксированная фраза” и отмечены зеленым.

Важно! Активный список может быть только один и его нельзя редактировать. Остановите автоматизацию для редактирования.

Категории