Подраздел “Биддер”. Настройка РК типа “Автоматическая”

Автоматические рекламные кампании — это тип кампаний, который позволяет вам запускать рекламу без необходимости выбирать ключевые слова, категории и карточки товаров. В рамках кампании ваши товары будут показаны там, где их ищут покупатели в данный момент времени.

Когда вы откроете настройку РК типа “Автоматическая”, вы увидите следующие вкладки:

• Общая информация.
• Управление кластерами.
• Автоматизация.
• Детальная статистика (информация о разделе в отдельной статье).
• История изменений (информация о разделе в отдельной статье).

Ниже мы расскажем, за что отвечает каждая вкладка.

Также тут есть информация к какой группе относится ваш товар, текущий статус кампании, кнопка для ручной проверки позиций и кнопка для открытия РК на WB.

Ручная проверка позиции

Вы можете в реальном времени проверить позицию любого артикула, для этого нажмите кнопку "Ручная проверка позиции". Введите запрос, артикул товара и нажмите на кнопку "Проверить", после сервис покажет вам следующую информацию:

• Органика / Реклама — находится товар сейчас в рекламе или нет.
• Страница — на какой странице сейчас находится товар.
• Место — место данного товара в выдаче на странице.

Вкладка “общая информация”

Чтобы настроить автоматическую рекламную кампанию, вы можете выбрать зону показов и посмотреть какие сейчас ставки. Зона показов — это место, откуда будут показываться карточки товаров. Вы можете выбрать одну из двух зон: Поиск или Каталог.

Зона показов “Поиск”

Если вы выбрали зону показов “Поиск”, то первым делом вам нужно выбрать главный кластер, по которому Биддер будет передавать ставку. В данной ситуации возможно два варианта:

• Если РК новая, то запустите рекламу на 1000–2000 показов, чтобы собрать кластеры или введите главный кластер.
• Если у вас не новая кампания и вы уже ее запускали ранее, то вы можете сразу перейти к выбору главного кластера. Для этого нажмите на кнопку “Добавить главный кластер”.

Вы попадаете во вкладку “Управление кластерами”. Здесь вы найдете все кластеры и список их фразы, по которым ваша карточка показывалась за все время, а также полную статистику по ним. Мы подробнее остановимся на этом разделе позже, а сейчас вам нужно выбрать главный кластер, по которому Биддер будет устанавливать ставку. Для этого нажмите на кнопку “Сделать главным”.

Важно! Вы в любой момент можете сменить главный кластер, но он может быть только один (он имеет значок “короны”).

После того как вы выбрали главный кластер, то во вкладке “общая информация” появится блок с текущим аукционом по этому кластеру в выбранном регионе (по умолчанию Москва).

Вы всегда можете нажать на главный кластер и у вас откроется страница на WB по этому кластеру.

Зона показов “Каталог”

Если вы выбрали зону показов “Каталог”, то вы можете ввести название категории в поле “Категория” и получить список подходящих вариантов, которые будут появляться по мере ввода текста. Вы также можете выбрать страницу на WB, рекламу которой хотите посмотреть.

Блок “Аукцион”

Ниже главного кластера, расположен аукцион. Вы можете смотреть товары в аукционе в плиточном виде или в виде таблицы, для этого используйте соответствующие переключатели справа.

В блоке аукциона вы можете просмотреть следующие параметры:

• Фото — это изображение товара, которое видят пользователи. Вы можете увеличить его, кликнув по нему. Если это ваш товар, то он будет помечен надписью “Мой товар”.
• Артикул — это уникальный номер, который идентифицирует товар. Вы можете нажать на любой артикул, и товар откроется на WB.
• Рекламная позиция — это позиция товара в списке товаров, которые участвуют в аукционе. Чем выше ваша позиция, тем больше шансов, что пользователи заметят ваш товар и кликнут по нему.
• Место на странице — место, которое занимает товар на странице WB, когда пользователи ищут его по фразе.
• Органическая позиция — текущее место в выдаче, до включения в рекламу.
• Рекламная ставка — это сумма, которую платит продавец за 1000 показов товара.
• Скорость доставки — это время, за которое товар будет доставлен на пункт выдачи заказов (ПВЗ).

Блок “Информация за весь период”

В блоке “Информация за весь период” вы можете просмотреть общую информацию по вашей РК, такую как:

• Тип — это тип вашей РК, который определяет, как и где ваш товар будет рекламироваться.
• ID кампании — это уникальный номер, который присваивается вашей РК при создании.
• Просмотры — это количество раз, когда ваша реклама была показана пользователям на WB.
• Клики — это количество раз, когда пользователи нажали на вашу рекламу и перешли на страницу вашего товара.

• CTR % — это коэффициент, который показывает, насколько ваша реклама привлекает внимание пользователей. Он рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов.
  
• Частота (CR) — это коэффициент, который показывает, насколько ваша реклама приводит к продажам. Он рассчитывается как отношение количества заказов к количеству кликов.
• CPC — это средняя стоимость одного клика по вашей рекламе.
• Затраты, ₽ — это сумма денег, которую вы потратили на вашу рекламную кампанию за все время ее существования.

Добавление артикула в кампанию

В блоке “Информация за весь период” вы можете видеть все артикулы, которые добавлены в данную кампанию. При желании, вы можете добавить и удалить артикул из кампании. Вы также можете нажать на любой артикул и товар откроется на WB.

Для добавления артикула в кампанию, вам нужно нажать на кнопку “Добавить артикул”.

После нажатия откроется окно с двумя вкладками:

• Все товары.
• Добавленные.

В разделе “Все товары” вы сможете просмотреть все свои товары в виде карточек. Чтобы добавить товар в рекламу, нажмите на значок “+”.

В разделе “Добавленные” вы можете увидеть выбранные вами товары. Можно удалить товар из добавления в кампанию нажав на значок “Корзины”.

Когда вы выберете нужные товары, нажмите на кнопку “Сохранить”, чтобы добавить их в кампанию.

Вы можете удалять артикулы из РК. Для этого к каждому артикулу имеется “крестик”.

Важно! Если в РК один артикул, то его удалить нельзя.

Важно! Мы рекомендуем настраивать рекламную кампанию по принципу одна рекламная кампания на один артикул.

Блок “Настройки”

Важно! С 16.04.2024 на WB больше нельзя управлять зонами показов рекламной кампании в АРК.

Тумблер “При выходе за диапазон приостановить РК” — если вы включите тумблер, то ваша рекламная кампания будет автоматически остановлена, если ваша реклама выйдет за пределы указанного диапазона позиций.

Тумблер “Ставки в MarketGuru” — эта настройка позволяет Биддеру автоматически изменять ставки в соответствии с вашей целевой позицией и максимальной ставкой.

Сам процесс настройки состит из нескольких шагов:

Шаг 1 — Установите бюджет

Пополнение бюджета

В блоке “Настройки” вы можете видеть остаток бюджета, ₽ — это та сумма, которая осталась на вашем счете в рекламной кампании.

Если вы хотите пополнить бюджет, то нажмите на кнопку “Пополнить”. Откроется окно, в котором вы сможете ввести желаемую сумму пополнения. После подтверждения пополнения с вашего счета будет списана соответствующая сумма.

• Счет — счет вы пополняете самостоятельно в разделе Финансы с помощью карты, по реквизитам или по QR-коду.
• Баланс — это лимит для оплаты рекламы взаимозачетом. Если вы используете баланс для оплаты кампаний, фактически потраченные средства спишутся из ваших еженедельных отчетов.
• Бонусы — это виртуальные подарочные средства.

Дневной лимит

Дневной лимит бюджета — это сумма, большей которой вы не хотите тратить в день.

Поле для настройки дневного лимита бюджета РК состоит из двух частей:

• Поле для ввода значения дневного лимита.
• Информационный блок, где отражается остаток дневного лимита.

Если вы выбрали зону показов “Поиск/Каталог”, то вы можете выбрать тип управления ставкой:

Установить вручную (фиксированная ставка) — если установить данный тип управления, то Биддер не будет автоматически изменять ставку. Вы сможете установить только фиксированную ставку, которую Биддер передаст. Вы не сможете установить диапазон рекламных позиций, а также активировать тумблер “При выходе за диапазон приостановить РК”.

Автоматическое управление ставками — если установить данный тип управления, то Биддер будет автоматически изменять ставку в зависимости от стратегии РК.

Шаг 3 — Выберите тип выдачи

Вы можете выбрать один из следующих вариантов выдачи:

• Реклама — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Рекламную позицию”. Если выбрана реклама, то продвижение карточки ориентируется на занятие указанных рекламных мест.
• Органика — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Органическую позицию”. Если выбрана органика, то через рекламное продвижение достигаются заданные органические позиций.
• Позиция на странице — при работе стратегий, алгоритм будет опираться на “Место на странице”. Если выбрана позиция на странице, то через рекламное продвижение достигаются заданные позиции на странице.

Шаг 4 — Выберите стратегию РК

Вы можете выбрать из следующих стратегий:

• Минимальная ставка — при выборе стратегии “Минимальная ставка”, алгоритм будет стараться удерживать карточку в диапазоне с минимально возможной ставкой. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, а также максимальный размер ставки.
• Максимальная позиция — при выборе стратегии “Максимальная позиция”, алгоритм будет стараться удерживать карточку на максимально возможной позиции. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, а также максимальный размер ставки.

• Выше конкурента — при выборе стратегии “Выше конкурента”, алгоритм будет удерживать карточку товара выше указанных карточек конкурентов. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать желаемый диапазон рекламных позиций, максимальный размер ставки, а также артикулы, выше которых необходимо поднять карточку (до 10).
• Фиксированная позиция — при выборе стратегии “Фиксированная позиция”, алгоритм будет удерживать карточку на конкретно заданной позиции. Для работы алгоритма по этой стратегии необходимо указать целевую рекламную позицию, а также максимальный размер ставки.

Шаг 4.1 — Укажите артикулы, выше которых необходимо поднять карточку

Если вы выбираете вид стратегии “Выше конкурента”, то вам нужно указать артикулы (до 10 штук), выше которых необходимо поднять карточку. Сделать это можно через кнопку “Добавить артикулы”.

При нажатии на кнопку “Добавить артикулы” появляется окно, где вы можете добавить конкурентов:

• Из вкладки “Добавить с 1-й страницы” — можно добавить конкурентов, которые находятся на первой странице выдачи WB (здесь как товар, находящиеся в рекламе, так и товары без рекламы).
• Из вкладки “Загрузить вручную” можно добавить конкурентов следующими способами:
  • Ввести вручную артикул конкурента в поле ввода и нажать на кнопку “Загрузить”.
  • Скачать шаблон xls, заполнить его артикулами и загрузить обратно в сервис.

Добавление артикулов происходит через “+”. Все выбранные конкуренты отображаются во вкладке “Добавленные”. Чтобы добавить конкурентов в стратегию, необходимо нажать “Сохранить”.

Если добавленные конкуренты есть в аукционе, они будут помечены надписью “Мой конкурент”.

Шаг 5 — Укажите диапазон рекламных позиций

Диапазон рекламных позиций — минимальная и максимальная рекламная позиция, которую вы хотите занять.

Шаг 6 — Укажите максимальную ставку, ₽

Поскольку Биддер умеет автоматически регулировать ставку рекламной кампании, вам необходимо задать максимальное значение ставки, выше которого сервис не сможет поднять цену.

Шаг 7 — При необходимости настройте расписание показов (интервалы)

Для этого активируйте тумблер интервалов и настройте дни и часы, когда вы хотите, чтобы товар учавствовал в аукционе.

• Ежедневно, круглосуточно.
• Будни, круглосуточно.
• Рабочее время.
• Выходные, круглосуточно.

Справа от схемы расположен информационный блок, где будут отражены интервалы показов. Для каждого интервала имеется “крестик” для удаления его из настроек

Важно! Не забывайте нажимать на кнопку “Сохранить” в нижней части экрана после того, как вы настроите какие-либо параметры, иначе ваши изменения не будут применены.

Кнопка “Сохранить и Возобновить показы” будет активна если РК имеет статус “Приостановлена”, при нажатии на нее РК активируется.

Вкладка “Управление кластерами”

Вкладка “Управление кластерами” позволяет вам упорядочить ваши кластеры. Здесь вы можете видеть все кластеры, которые относятся к вашей РК. Эта вкладка состоит из трех блоков: фильтры и статистика и позиции по дням.

Блок “Фильтры”

Вы можете сразу воспользоваться фильтрами и отсортировать кластеры по следующим показателям:

• Частотность WB — количество упоминаний кластера в поиске WB за месяц.
• Просмотры — сколько раз товар был показан по запросам кластера.

• Частота — насколько часто тот же самый пользователь нажимает на вашу карточку (среднее значение должно быть около единицы). Сейчас данный показатель WB не передает по автоматическим кампаниям и сортировка по нему не доступна.
• Клики — сколько раз пользователи перешли на ваш товар.

• CTR (%) — процент кликов относительно показов (просмотров).
• CPC — средняя стоимость одного клика в рублях.

• Затраты — сколько рублей вы потратили на конкретный кластер.
• Тип кластера — кластеры какого типа следует отобразить. Кластер может иметь следующий тип:
  • Ключевые фразы — это кластер, по которым ваша карточка может показываться в рекламе.
  • Исключения — это кластеры, показы по которым вы исключили из рекламы (отмечены красным цветом).
  • Избранные фразы — это кластер, по которым ваша карточка может показываться в рекламе (отмечены зеленым цветом). Данный кластер также имеет тип “Ключевые фразы”, но на него не распространяются правила, настроенные во вкладке “Автоматизация”.

После внесения любых изменений в фильтре, нажмите на кнопку “Применить” или клавишу “Enter”. Вы также можете очистить все фильтры или только часть из них.

Блок “Статистика”

Здесь вы можете увидеть все кластеры, по которым ваша карточка была показана за все время. Также вы можете узнать следующую статистику:

• Поиск — введите нужный кластер в поле ввода, чтобы найти его среди всех кластеров РК.
• Кнопка для раскрытия списка фраз, которые входят в кластер (об этом чуть ниже).
• Кластеры — полное название кластера и кнопка для назначения главного кластера — “Сделать главным”. Если кластер назначен главным, то кнопки нет, а справа от названия показан значок короны.
• Слева от названия кластера есть поле для выбора нескольких кластеров, чтобы проводить массовые действия, и кнопка-ссылка, при нажатии на которую открывается запрос на WB.
• Тип кластера — к какому типу сейчас относится данный кластер.

• Частотность WB за 30 дней, просмотры, частота, клики, CTR (%), CPC, затраты — вы можете сортировать все кластеры по убыванию или возрастанию данных показателей. Для этого нажмите на сам показатель или воспользуйтесь кнопкой для сортировки справа.
• Вы можете скачать файл excel с учетом фильтров и сортировок. В выгрузке имеется ограничение на количество выгружаемых данных, а именно:
  • 10 тысяч слов по всем кластерам (без привязки к кластеру).
  • Только фразы, у которых частотность больше 0.
  • Фразы в выгрузке отсортированы по частотности (по убыванию).
• Также здесь можно загрузить "Мои кластеры" (о работе данной функции ниже).

• Места и ставки — нажав кнопку “Подробнее” вы увидите какие карточки сейчас рекламируются по данному кластеру, а также реальную стоимость ставок и их места.

Вы также можете делать массовые действия по изменению типа кластера. Для этого выберите один или несколько кластеров (поставив галочку в поле “Кластеры”), а потом выберите тип для всех выбранных кластеров.

Важно! После настройки каких-либо кластеров, обязательно нажимайте на кнопку “Сохранить изменения” в нижней части экрана, иначе никакие изменения не будут применены.

Каждый кластер представлен в виде раскрывающегося списка, при нажатии на который открывается список фраз данного кластера, кроме кластеров исключений (выделены красным цветом).

Важно! В списке отражаются 50 самых высокочастотных фраз. Если в кластере более 50 фраз, то информацию о количестве запросов можно получить из уведомления над списком фраз. Информация отображается только о фразах, которые присутствуют в РК, это не состав кластера!

Важно! Если кластер имеет тип “Исключения”, то посмотреть список фраз, входящих в кластер, нельзя (так как WB не отдает эти данные по API).

Мои кластеры

При нажатии на кнопку “Мои кластеры”, у вас появляется окно для настройки ваших кластеров. В данном блоке вы можете выбрать заранее загруженные кластера, или создать новый список кластеров, по которым планируете рекламироваться. Это возможно, даже если рекламная кампания у вас новая и по ней еще не было показов.

Открыв окно “Мои кластеры”, вы можете ввести фразы самостоятельно или загрузить готовый шаблон excel. Вы должны присвоить имя своему списку и, когда вы загрузите или заполните список, то нажмите на кнопку “Создать новый список”.

Все сохраненные списоки появятся справа в окне “Сохраненные списки”. Вы можете в любое время активировать список, скачать, дублировать, удалить или изменить.

Все кластеры из списка ключевых фраз по мере работы рекламной кампании будут проходить проверку на совпадение с активным списком кластеров. Кластера, по которым прошло совпадение, будут автоматически добавлены в список “Избранные фразы” и отмечены зеленым.

Важно! Активный список может быть только один и его нельзя редактировать. Остановите автоматизацию для редактирования.

Блок “Позиция по дням”

При выборе “Позиции по дням” данные представлены в виде таблицы, разделенной на 2 блока:

Таблица с кластерами, где есть следующая информация:

• Кластер.
• Тип кластера.
• Частотность WB за 30 дней.

Таблица с информацией о позициях артикула по каждому кластеру за каждый день в течение 30 последних дней.

Для просмотра позиций по конкретному артикулу, его необходимо выбрать в списке над таблицей. Также доступен функционал просмотра фраз, входящих в кластер и позиций артикула по данной фразе за каждый день.

Информация о позиции за день представлена в двух форматах.

Если была реклама:

• Ставка (CPM).
• Позиция в выдаче (выделена зеленым).
• Изменение позиции за последний день (сравнение с предыдущим днем). Зеленая цифра указывает на рост, а красная — падение.
• Органическое место.

Если не было рекламы:

• Позиция в выдаче.
• Изменение позиции за последний день (сравнение с предыдущим днем). Зеленая цифра указывает на рост, а красная — падение.

Важно! Функционал управления кластерами во вкладке “Позиция по дням” — невозможен.

Вкладка “Автоматизация”

В этом подразделе вы можете создавать, настраивать и удалять правила для работы с кластерами в автоматической кампании.

Информация по правилам

Перейдя во вкладку, вы увидите все ранее созданные вами правила и следующую информацию по ним:

• Статус — активно правило или нет. С помощью переключателя можно включить или отключить работу конкретного правила, но в РК может быть активно только одно правило.
• Название — название правила.
• Правило — показатели, включенные в правило.

• Количество срабатываний — сколько раз правило сработало. При нажатии на число, вы будете направлены во вкладку “История изменений” в блок правил.

Важно! Если фраза избранная (тип кластера: избранные фразы) и подходит под условия переноса, то правило не сработает для этой фразы. Также если ключевой кластер подходит под перенос, но слово этого кластера есть в избранном кластере, то ключевой кластер не перенесется.

К каждому правилу имеется “корзина” для удаления правила, а также “карандаш” для перехода на страницу редактирования правила.

Если у вас нет ни одного правила, то данный список будет пуст и вы можете создать правило нажав на кнопку “Добавить правило”

Создание правила

Для создания нового правила вам нужно нажать на кнопку “Добавить правило”. При нажатии на кнопку открывается окно создания правила. В окне вы можете задать сценарий поведения Биддера в той или иной ситуации при помощи одного или нескольких показателей.

В блоке “Показатели” вы можете добавить до 5 показателей. По умолчанию показывается один показатель, но нажатием на кнопку “Добавить показатель”, происходит добавление показателей. Также справа есть значок корзины, для удаления показателя.

В поле “Показатель” вы можете выбрать один из следующих показателей:

• Кол-во просмотров — количество просмотров у кластера.
• Кол-во кликов — количество кликов на поисковые запросы кластера.
• CTR — показатель кликабельности кластера (отношение кликов к показам).
• CPC — средняя стоимость клика для кластера.
• Затраты — затраты на кластер.

В поле “Условие” вы выбираете один из следующих вариантов:

• Больше — если показатель больше или равен заданному значению, то выполняется действие.
• Меньше — если показатель меньше или равен заданному значению, то выполняется действие.
• Диапазон — если показатель входит или равен заданному интервалом значению, то выполняется действие.

В поле “Значение” вы задаете значение показателя.

В поле “Действие” в настоящее время доступен только вариант “Перенести в исключения”. Это значит, что всем кластерам, которые подойдут под заданные параметры, сервис изменит тип кластера на "Исключения".

После вам нужно задать диапазон дат, когда будет действовать правило.

Важно! Можно не выбирать дату, тогда правило будет работать всегда.

Таким образом, вы можете создать правило, в котором могут быть заданы до 5 условий, работающих одновременно и задать период действия правила.

Например, если вы хотите создать правило, где количество просмотров запроса больше или равно 100, но меньше или равно 200 и CTR меньше или равен 2, то переносить данный кластер в исключения. И правило должно действовать с 9 по 30 апреля 2024 года, то правило будет выглядеть так: