Подраздел “Биддер”. Вкладка “Кампании”

Перейдя в подраздел “Биддер”, вы увидите две вкладки: “Кампании”(выбран по умолчанию) и “Товары”.

Данные во вкладках автоматически обновляются, но вы также можете сделать это самостоятельно.

Вкладка “Кампании”

Блок “Рекламные кампании и расходы за все время”

В этом блоке вы сможете просматривать статистику по всем вашим кампаниям. В нем представлены такие показатели, как:

• Активные — количество запущенных рекламных кампаний.
• Приостановленные — количество приостановленных рекламных кампаний.
• Количество показов — общее число показов по всем кампаниям.
• Ср. кол-во показов — среднее число показов на одну кампанию.
• Общий бюджет — суммарный бюджет всех активных и приостановленных кампаний.

• Ср. бюджет — средний бюджет на одну активную или приостановленную кампанию.
• Макс. ставка (среди активных) — наибольшая ставка среди всех активных кампаний.
• Ср. ставка (среди активных) — средняя ставка среди всех активных кампаний.
• Найдено кампаний — сколько рекламных кампаний всего.

Блок “Фильтры”

Далее идет блок, где вы можете взаимодействовать со всеми РК. Вы можете переключаться между юр. лицами, сортировать кампании по статусу (например, выбрать только активные кампании), искать РК по названию или ID кампании, а также переключаться между созданными группами кампаний.

В этом же блоке вы можете использовать календарь и просмотреть показатели кампаний за выбранную дату. Также вы можете экспортировать все показатели в файл excel и отсортировать РК по статусу.

Вы можете создавать новые рекламные кампании в нашем сервисе, для этого нажмите на кнопку “Создать кампанию”. Подробную инструкцию по созданию кампании вы можете прочитать в этой статье.

Блок “Информация по кампаниям”

В блоке “Информация по кампаниям” вы можете просматривать подробную статистику по каждой из ваших рекламных кампаний. Информация в блоке обновляется каждые 2 часа, для каждой рекламной кампании вы можете увидеть следующую информацию:

Рекламная кампания — это название кампании, тип, уникальный идентификатор (ID) и гиперссылка на вашу рекламную кампанию на платформе WB.

Дата создания — это дата, когда вы создали рекламную кампанию.

Дата посл. активности — это дата, когда РК была активна последний раз.

Метрики — это показатели эффективности вашей рекламной кампании, такие как:

• Показы — это количество раз, когда ваша реклама была показана пользователям.
• Клики — это количество раз, когда пользователи нажали на вашу карточку.
• CTR — это коэффициент, который показывает, насколько ваша реклама привлекает внимание пользователей. Он рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов.

Бюджет и расходы — это финансовые аспекты вашей рекламной кампании, такие как:

• Бюджет — остаток суммы, на которую пополнена кампания в данный момент.
• Расходы — это сумма денег, которую вы потратили на вашу рекламную кампанию за все время ее существования.
• CPC — это средняя стоимость одного клика по вашей рекламе.

Товары — это количество товаров, которые вы рекламируете в вашей рекламной кампании. Вы можете нажать на этот показатель, чтобы открыть окно, в котором вы сможете просмотреть список всех рекламируемых товаров. В этом окне вы также сможете увидеть название, фотографию, артикул, бренд и количество рекламных кампаний, в которых участвует каждый товар.

Группа — это способ организовать ваши рекламные кампании по какому-либо общему критерию. Вы можете добавить вашу рекламную кампанию в существующую группу или создать новую группу, нажав на кнопку “Добавить в группу” в строке с нужной рекламной кампанией. Вы также можете удалить, переименовать или редактировать ваши группы.

Статус кампании — это текущее состояние вашей рекламной кампании. Кампании могут иметь следующий статус:

• Готова к запуску — кампания ожидает активации.
• Активна — кампания запущена и активна.
• Приостановлена — кампания неактивна.
• Отказался — бронирование размещений не было завершено, кампания не была отправлена на модерацию;
• В архиве — восстановить кампанию из архива нельзя. Кампания попадает в архив если:
  • Вы ее завершили вручную.
  • Кампания находится в статусе «Приостановлена» более 6 недель.
• Приостановлена — кампания неактивна. Кнопки “Приостановлена” имеют разную цветовую заливку:
  • Красная кнопка — для причин, по которым показы не возобновятся, пока вы не предпримете каких-либо действия.
  • Оранжевая кнопка — для причин, по которым показы сами возобновятся.

Причины приостановки, которые фиксируются в сервисе и их отображение:

• Вы приостановили РК вручную.
• Вы приостановили РК в кабинете WB.
• РК приостановлена в связи с выходом за желаемый диапазон (если включен переключатель “При выходе за диапазон приостановить РК“).
• РК приостановлена по причине исчерпания бюджета кампании.
• РК приостановлена в связи с достижением лимита дневного бюджета.

При наведении на кнопки появляются подсказки с причинами приостановки РК.

Индикаторы настройки РК — это визуальные элементы, которые показывают, заполнены ли обязательные поля в кампании или нет. Они отображаются для всех рекламных кампаний со статусом “Активна” и “Приостановлена” и могут быть двух типов:

• Индикатор зеленая галочка — это означает, что вы заполнили все обязательные поля для вашей рекламной кампании.
• Индикатор красный восклицательный знак — это означает, что вы пропустили одно или несколько обязательных полей для вашей рекламной кампании. Если вы нажмете на этот индикатор, вы перейдете к настройке вашей рекламной кампании, где вы сможете увидеть, какие поля необходимо заполнить. Они будут выделены красным цветом.

Настройка РК — это действие, которое позволяет вам изменить параметры вашей рекламной кампании. Вы можете перейти к настройке вашей рекламной кампании, нажав на любое место в строке с ней или на значок “настройки” в правой части строки. В зависимости от типа вашей рекламной кампании, вы сможете настроить различные аспекты, такие как место, регион, время показа, ставку и т.д. Более подробную информацию о настройке рекламных кампаний разных типов вы можете найти в следующих статьях.

Динамика CTR — это график, который показывает, как изменялся показатель CTR вашей рекламной кампании по дням за выбранный вами период. Вы можете нажать на кнопку “Подробнее”, чтобы открыть окно с более детальной информацией. В этом окне вы также сможете скрыть или показать другие показатели, такие как показы, клики и CPC, нажав на их названия под графиком.